Коммуникации
в цифровой среде
Стань гуру рекламы в интернете!
Описание
Специализация подходит тем, кто точно решил связать будущую карьеру с Digital-средой. На курсе ты изучишь базовые инструменты SMM, проведешь анализ рекламных кампаний в интернете, освоишь Google.Analytics, биржи статистики Telegram-каналов и станешь гуру продвижения в интернете. В рамках курса ты сможешь записать собственный подкаст и провести прямой эфир. Цифры - основа успешной рекламной интернет-кампании, с которыми ты и научишься работать.
Обязательные дисциплины
Продвижение в Интернете
Дисциплина «Продвижение в Интернете» направлена на изучение полного комплекса построения интегрированных коммуникационных кампаний с формированием кросс функциональных навыков работы в интернете и системного представления о digital.
Управление Digital-агентством
Понимание отдельных элементов в маркетинге, PR, продажах, социальном или клиентском сервисе так или иначе определяет специализацию сотрудника в агентстве. Подняться выше и понять взаимодействие элементов в комплексе, как единый организм, – это основная цель курса. В итоге освоения курса студенты должны будут изучить вопросы организации, построения, ведения и контроля бизнес процессов в цифровой среде. Научиться выстраивать эффективные коммуникации с клиентами и исполнителями работ. Эффективно распределять задачи между внутренними и внешними исполнителями. В ходе курса планируется привлечение действующих руководителей digital агентств для всестороннего диалога, чтобы студенты получили из первых рук навыки и опыт каждодневных результативных решений.
Дисциплины по выбору
48 часов:
Stream Sales в Digital коммуникациях
Что дает курс:
1. Погружение в тему: ты начнешь понимать среду, в которой скоро будут осуществляться все прямые продажи. Поймешь разницу между товарными, событийными и шоу стримами, научишься их организовывать, поймешь инструменты, с помощью которых осуществляется стрим.
2. Тебя научат: делать обзоры любых товаров. Глубокой экспертизе и современным методикам создания продающего контента. Созданию с нуля и полной упаковке проектов. Сотрудничеству с ведущими площадками. Изучению продукта и его целевой аудитории. Прорабатывать креативную концепцию стрима. Готовить локацию, проводить кастинг ведущих и моделей, подбирать реквизит. Производить саму съемку. И в финале ты сможешь смонтировать ролик, чтобы иметь возможность использовать материал в рекламных целях на своих ресурсах.
3. Польза для бизнеса: ты сможешь создать готовую стриминговую площадку и стать одним из первых в перспективной нише.
1. Погружение в тему: ты начнешь понимать среду, в которой скоро будут осуществляться все прямые продажи. Поймешь разницу между товарными, событийными и шоу стримами, научишься их организовывать, поймешь инструменты, с помощью которых осуществляется стрим.
2. Тебя научат: делать обзоры любых товаров. Глубокой экспертизе и современным методикам создания продающего контента. Созданию с нуля и полной упаковке проектов. Сотрудничеству с ведущими площадками. Изучению продукта и его целевой аудитории. Прорабатывать креативную концепцию стрима. Готовить локацию, проводить кастинг ведущих и моделей, подбирать реквизит. Производить саму съемку. И в финале ты сможешь смонтировать ролик, чтобы иметь возможность использовать материал в рекламных целях на своих ресурсах.
3. Польза для бизнеса: ты сможешь создать готовую стриминговую площадку и стать одним из первых в перспективной нише.
UX/UI исследования и аналитика
UX (от англ. User Experience) и UI (от англ. User Interface) сегодня представляют собой отдельную область продуктовой аналитики и работы с инструментами диджитал-коммуникации. Несмотря на то, что методология и набор инструментов UX/UI исследований аналогичен традиционным инструментам аналитики, поле применения методов UX/UI исследований уникально, что подтверждает актуальность данного курса. Освоив дисциплину, студенты смогут: просчитывать и анализировать поведение пользователей; выявлять сегменты и потребности аудитории; разрабатывать Customer Journey Map; использовать инструменты дизайн-мышления; подбирать связки количественных и качественных методов для решения проблемы; проводить UX-тестирование и A/B-тесты; отбирать гипотезы для тестирования, искать идеи, запускать тесты и анализировать ошибки.
Онлайн-маркетинг, основанный на больших данных
Основная цель курса – предоставить студентам возможность самостоятельно пройти путь анализа данных. В итоге освоения курса студенты должны будут изучить механизмы анализа данных, построения метрик и управления процессом. Научиться определять показатели эффективности. В ходе курса планируется привлечение специалистов ежедневно работающих с данными и имеющими богатый опыт построения маркетинговых воронок, основанных на данных.
36 часов:
SMM практика и SMCS
Основная цель курса – предоставить студентам возможность практического использования инструментов SMM. В итоге освоения курса студенты должны будут изучить особенности формирования коммуникационной стратегии в social media. Изучить вопросы ведения и продвижения аккаунтов в социальных сетях. Освоить практику клиентской поддержки в социальных сетях. В ходе курса планируется привлечение специалистов ежедневно работающих с social media и имеющими богатый опыт построения коммуникаций в социальных сетях.
Стартап в цифровой среде
Предоставить студентам возможность стать частью экосистемы самого непредсказуемого мира, где самая главная ценность – это делать ошибки. Основная цель курса - очень быстро учиться не только на собственных, но и чужих ошибках. В итоге освоения курса студенты должны будут изучить полный комплекс вопросов по организации, жизненному циклу, формированию KPI и контролю в бизнесах, созданных с нуля. Понимать принципы создания минимальной продуктовой ценности, выявлять и верифицировать потребителей. В ходе курса планируется привлечение руководителей стартапов, представителей фондов и групп инвесторов, чтобы студенты получили ответы на вопросы о жизни, боли и успехе бизнесов, создаваемых с нуля.
Сертификация Brand Analytics
Данный курс направлен на обучение студентов основам анализа социальных медиа. Курс состоит из лекционной части и практических заданий, для выполнения которых используется система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics.
На схеме показано, какие дисциплины по выбору присутствуют и на других специализациях.
Рамкой выделена дисциплина, которая изучается только на этой специализации!
Рамкой выделена дисциплина, которая изучается только на этой специализации!
Отзывы старших курсов:
“
Получив небольшой опыт работы в digital среде, я выбрала ее, поскольку захотела развиваться в этом направлении, а университет предлагает большую базу знаний для этого. Я довольна своим выбором, и мои ожидания оправдались - я получила много полезной для себя информации, которую также успела применить на практике. Из достоинств специализации я могу выделить хороших преподавателей, план изучения предметов, возможность применить полученные знания, как я сказала ранее, не только в теории, но и на практике. Лично я не могу выделить слабые стороны программы, поскольку она полностью подошла под мой запрос, и я осталась довольна полученным результатом.
Я приобрела много новых и ценных для себя навыков: работа с сервисами аналитики, понимание развития проекта или рекламной кампании в digital, понимание работы с инструментами продвижения и многое другое.
Из интересных проектов могу выделить проекты по записи подкаста и стрима с разработкой полноценного плана по продвижению.
При выборе специализаций я бы посоветовала студентам полностью погрузиться в каждую профессию преждевременно, задолго до начала выбора специализаций, чтобы иметь полноценное представление о каждом направлении и выбрать именно то, что больше откликается. Я не слышала ни одного плохого отзыва о других специализациях от своих коллег, поэтому лучше ориентироваться именно на свои предпочтения в этом вопросе.
Я приобрела много новых и ценных для себя навыков: работа с сервисами аналитики, понимание развития проекта или рекламной кампании в digital, понимание работы с инструментами продвижения и многое другое.
Из интересных проектов могу выделить проекты по записи подкаста и стрима с разработкой полноценного плана по продвижению.
При выборе специализаций я бы посоветовала студентам полностью погрузиться в каждую профессию преждевременно, задолго до начала выбора специализаций, чтобы иметь полноценное представление о каждом направлении и выбрать именно то, что больше откликается. Я не слышала ни одного плохого отзыва о других специализациях от своих коллег, поэтому лучше ориентироваться именно на свои предпочтения в этом вопросе.
“
Мне понравилось, что это связано с будущим, так как с процессом глобализации идет активная цифровизация. Плюс мне было интересно узнать больше инструментов и алгоритмов для социальных сетей. Я оказалась вполне довольна выбором. Ожидания оправдались, так как я не ждала чего-то невероятного, кардинально отличающегося от предыдущего опыта обучения (до 3 курса). Я понимала, что какие-то предметы мне будут нравиться, а какие-то нет. Так и получилось. В процессе обучения я получаю новые интересные знания.
Из достоинств программы я могу выделить, что ты узнаешь новости в цифровой среде; есть предметы, которые помогают разобраться в алгоритмах продвижения в интернете; небольшая загрузка, возможность совмещать с работой
Из слабых сторон специализации могу выделить слабую подготовку по отдельным социальным сетям (в основном, изучение базово и поверхностно).
Полученные навыки: открытость к новому (как софт скилл), алгоритмы работы приложений и сервисов, например, бренд аналитикс, тильдой и тд, работа с аналитикой (как хард скиллс). В принципе обучение с тильдой, бренд метриками, возможностями продвижения: все это интересно.
Из достоинств программы я могу выделить, что ты узнаешь новости в цифровой среде; есть предметы, которые помогают разобраться в алгоритмах продвижения в интернете; небольшая загрузка, возможность совмещать с работой
Из слабых сторон специализации могу выделить слабую подготовку по отдельным социальным сетям (в основном, изучение базово и поверхностно).
Полученные навыки: открытость к новому (как софт скилл), алгоритмы работы приложений и сервисов, например, бренд аналитикс, тильдой и тд, работа с аналитикой (как хард скиллс). В принципе обучение с тильдой, бренд метриками, возможностями продвижения: все это интересно.
“
Специализация оказалась интересной, я доволен.
Каждый , кто хоть чуть-чуть знаком с интернетом, может легко поработать с инструментами, о которых нам рассказывали. Например, был кейс у одного из преподавателей специализации по Tilda, где студенты запустили свой сервис по созданию сайтов.
Навыки, которые я приобрел -это
• Работа с Brand Analytics
• Создание сайтов на Tilda
• Понимание онлайн маркетинга
• Умение пользоваться Яндекс и Google Analytics
Из интересных проектов запомнились:
Яндекс и гугл аналитика
Продвижение собственного подкаста
Работа с посевами в ВК
Посоветовать студентам при выборе специализаций могу стараться быть выше по рейтингу , чтобы попасть туда, куда вам захочется самим).
Каждый , кто хоть чуть-чуть знаком с интернетом, может легко поработать с инструментами, о которых нам рассказывали. Например, был кейс у одного из преподавателей специализации по Tilda, где студенты запустили свой сервис по созданию сайтов.
Навыки, которые я приобрел -это
• Работа с Brand Analytics
• Создание сайтов на Tilda
• Понимание онлайн маркетинга
• Умение пользоваться Яндекс и Google Analytics
Из интересных проектов запомнились:
Яндекс и гугл аналитика
Продвижение собственного подкаста
Работа с посевами в ВК
Посоветовать студентам при выборе специализаций могу стараться быть выше по рейтингу , чтобы попасть туда, куда вам захочется самим).
Видео-отзыв:
