Маркетинг
Исследуй рынок и раскрути новый продукт!
Описание
Специальность «Маркетинг» - это не только изучение рекламы, но и получение комплексных знаний в области экономики с основательной подготовкой в области исследований рынка и схем деятельности компаний. Курс дает студентам необходимые знания о проблемах современных рыночных отношений, о том, как понять и учесть требования потребителей и какие возможности есть у компаний по их удовлетворению. Реализация стратегии включает в себя информацию о разработке новых продуктов, расширению ассортимента, каналах продаж и видах маркетинговой коммуникации.
Обязательные дисциплины
Маркетинг в интегрированных коммуникациях
Данная дисциплина позволяет расширить и углубить знания, полученные на курсе «Основы маркетинга» и даёт возможность овладеть теоретическими и практическими знаниями в области маркетинга, в том числе маркетинговой коммуникации, как части комплекса интегрированных коммуникаций организации. Особенность дисциплины – в ее практической направленности. Преподаватели имеют большой опыт работы в отделах маркетинга крупных компаний и рекламных агентствах, в процессе обучения используются бизнес-кейсы и бизнес-игры.
Создание бренда с нуля
Дисциплина позволяет углубить и развить навыки в области бренд-стратегии, полученные в процессе изучения дисциплины "Маркетинг". Курс содержит как теорию, так и практику, которые позволят специалистам самостоятельно воспроизвести процесс создания бренда с нуля.
Дисциплины по выбору
48 часов:
Тенденции в развитии рекламы: серии мастер-классов
Роль данного курса – актуализировать знания и компетенции, полученные студентами на специализации, непосредственно перед выходом в профессию. Тематика мастер-классов условно делится на четыре направления:
1. «Креатив»- фундаментальные сдвиги в рекламе, кастомизированная реклама, соотношение между креативом и стратегией
2. «Инновации» - специфика продвижения инновационных проектов, коммуникационные проекты с использованием big data
3. «Медиа» - развитие традиционных и появление новых медиа; классификация медиа, OSEP и др.
4. «Управление» - новые формы управления агентством, различные управленческие методики и подходы и т.п.
1. «Креатив»- фундаментальные сдвиги в рекламе, кастомизированная реклама, соотношение между креативом и стратегией
2. «Инновации» - специфика продвижения инновационных проектов, коммуникационные проекты с использованием big data
3. «Медиа» - развитие традиционных и появление новых медиа; классификация медиа, OSEP и др.
4. «Управление» - новые формы управления агентством, различные управленческие методики и подходы и т.п.
Коммуникация в Digital. Новые каналы
Performance-marketing - это направление интернет-маркетинга, включающее активности, в результате которых достигаются финансово измеримые результаты. Дисциплина предполагает, в основном, практическую работу. Вместе с наставником-практикующим специалистом студенты пройдут путь от разработки стратегии кампании до медиа-плана. Большое внимание будет уделено web-разработке и аналитике. По итогам изучения дисциплины студенты смогут самостоятельно разрабатывать и запускать рекламные кампании в интернете и анализировать их эффективность.
Создание рекламного креатива
Креатив – это психология: задача любой креативной коммуникации сложнее, чем просто рассказать о товаре или услуге. Нужно изменить «картину мира» потребителя. Создать у него новую потребность. Изменить поведение человека. Маркетолог разбирается в психологии, понимает, как потребитель принимает решение о покупке. Хорошие реклама и маркетинг не навязывают человеку продукт, а помогают выбрать лучшее, наиболее соответствующее его потребности. Маркетологи и креатив в рекламе работают прежде всего с инсайтами. Для этого они должны хорошо ориентироваться в современной психологии.
36 часов:
Brandformance-маркетинг
Brandformance — это симбиоз performance-маркетинга (направленного на достижение конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов в максимально короткие сроки) и долгосрочного построения бренда. Студенты узнают, какие модели атрибуции являются эффективными, как оценить ценность всех взаимодействий пользователя с рекламой и какова роль социальных сетей и контекстной рекламы.
Немедийные коммуникации
От топ-менеджеров Progression Group, одного из лидеров рынка BTL России. Это уникальная возможность для студентов прикоснуться к практике этой индустрии, задать вопросы руководителям агентств, проявить творческие способности и подготовить по итогам курса полноценную презентацию, защитив ее как будто перед клиентом.
Content marketing
Контент-маркетинг строится на привлечении внимания и завоевании доверия потребителей с помощью создания и распространения полезной для них информации. Это одно из наиболее актуальных и быстро развивающихся направлений маркетинга. Вместе с наставником-специалистом студенты пройдут путь от введения в контент-маркетинг до интеграции контент-маркетинга в комплекс стратегических коммуникаций компании или бренда. Среди тем - ведение сообществ бренда в социальных медиа, интеграции с инфлюенсерами, создание брендом контента и специфика креатива в контент маркетинге.
На схеме показано, какие дисциплины по выбору присутствуют и на других специализациях.
Рамкой выделена дисциплина, которая изучается только на этой специализации!
Рамкой выделена дисциплина, которая изучается только на этой специализации!
Отзывы старших курсов:
“
Специализация мне больше всего понравилось по содержащимся в ней дисциплинам, и в принципе по своей сути. Во время презентации специализаций, которая была на 2 курсе, я поняла, что другие направления меня не привлекают.
Своим выбором я полностью довольна.
Ожидания полностью оправдались за счет предмета специализации, в частности, предмета маркетинг. Считаю, что это одна из наиболее интересных дисциплин за весь период обучения. Я обожаю сам предмет, то, что мы там делаем, преподавателя, все задания, которые есть. Мне нравится, что нас учат прикладным штукам, то есть параллельно с учебой у меня была стажировка, сейчас в том числе практика, и я вижу, что те модели и шаблоны, которые мы использовали на маркетинге, я применяю и в работе.
Очень интересно, много новой информации, часто какие-то приглашенные преподаватели, не Вышкинские спикеры. Есть возможность зачерпнуть мнение с более профессионального поля, более прикладное мнение, оппозицию. Третье, что у тебя за счет приглашенных преподов расширяется круг общения и контактов в отрасли, условно при хорошей коммуникации с преподавателем ты вполне потом можешь попасть на работу или стажировку в компанию или агентство, из которого преподаватель.
Я приобрела навыки аналитики, критического мышления, комплекс анализа информации, возможность взглянуть на данные с разных ракурсов и увидеть целую картинку в разрозненных данных.
Своим выбором я полностью довольна.
Ожидания полностью оправдались за счет предмета специализации, в частности, предмета маркетинг. Считаю, что это одна из наиболее интересных дисциплин за весь период обучения. Я обожаю сам предмет, то, что мы там делаем, преподавателя, все задания, которые есть. Мне нравится, что нас учат прикладным штукам, то есть параллельно с учебой у меня была стажировка, сейчас в том числе практика, и я вижу, что те модели и шаблоны, которые мы использовали на маркетинге, я применяю и в работе.
Очень интересно, много новой информации, часто какие-то приглашенные преподаватели, не Вышкинские спикеры. Есть возможность зачерпнуть мнение с более профессионального поля, более прикладное мнение, оппозицию. Третье, что у тебя за счет приглашенных преподов расширяется круг общения и контактов в отрасли, условно при хорошей коммуникации с преподавателем ты вполне потом можешь попасть на работу или стажировку в компанию или агентство, из которого преподаватель.
Я приобрела навыки аналитики, критического мышления, комплекс анализа информации, возможность взглянуть на данные с разных ракурсов и увидеть целую картинку в разрозненных данных.
“
Пошла на маркетинг, потому что нравится разрабатывать стратегию и позиционирование бренда. Она дополняет мои софт-скиллы и помогает научиться мыслить стратегически.
Очень полезным является разработка концепции бренда, аналитика рынка и конкурентов, стратегия.
Из интересных проектов была разработка концепции для пива, создание бренда пп-колбасы, проработка рынка фастфуда для сабвея.
Советую ориентироваться на свои сильные стороны и текущую работу, если она есть.
Очень полезным является разработка концепции бренда, аналитика рынка и конкурентов, стратегия.
Из интересных проектов была разработка концепции для пива, создание бренда пп-колбасы, проработка рынка фастфуда для сабвея.
Советую ориентироваться на свои сильные стороны и текущую работу, если она есть.
“
Мне нравится, что маркетинг может быть совершенно в разных сферах, можно выбрать ту, которая более интересна. Знания именно в маркетинге считаю фундаментальными, которые можно применить в любой компании, в любом бизнесе.
Сейчас сложно сказать, так как основные предметы по специализации будут на 4 курсе, но пока ожидания оправдались на 7/10.
Как уже говорила, из достоинств программы фундаментальность ее знаний, очень интересные кейсы, приглашённые спикеры с реальным опытом
Из слабых сторон думаю загрузка, так как очень много прям новых знаний, а выучить и запомнить такой объём за 2 месяца очень сложно. Это касается контрольных работ по дисциплине. Если бы их проводили чаще, но по меньшему обьему материала, было бы гораздо легче.
На данный момент я работаю в сфере маркетинга в агенстве и знания в университете мне очень помогают. Также в будущем я хочу уйти больше в сферу бизнеса, где мне также помогут знания маркетинга.
Если не можете определиться куда идти, просто представьте себя в каждой из сфер, например, через 5 лет, где бы вам хотелось бы оказаться?
И не переживайте, в любом случае помимо специализации вышка даёт хорошую базу знаний, которая применима в любой из сфер.
Сейчас сложно сказать, так как основные предметы по специализации будут на 4 курсе, но пока ожидания оправдались на 7/10.
Как уже говорила, из достоинств программы фундаментальность ее знаний, очень интересные кейсы, приглашённые спикеры с реальным опытом
Из слабых сторон думаю загрузка, так как очень много прям новых знаний, а выучить и запомнить такой объём за 2 месяца очень сложно. Это касается контрольных работ по дисциплине. Если бы их проводили чаще, но по меньшему обьему материала, было бы гораздо легче.
На данный момент я работаю в сфере маркетинга в агенстве и знания в университете мне очень помогают. Также в будущем я хочу уйти больше в сферу бизнеса, где мне также помогут знания маркетинга.
Если не можете определиться куда идти, просто представьте себя в каждой из сфер, например, через 5 лет, где бы вам хотелось бы оказаться?
И не переживайте, в любом случае помимо специализации вышка даёт хорошую базу знаний, которая применима в любой из сфер.
Видео-отзыв:
