Связи с общественностью
Изучай СМИ, работай с репутацией, прояви креатив!
Описание
Специализация делает акцент на предметах, связанных с PR и коммуникационным продвижением. В настоящее время создание и поддержание репутации является ключевым и самым востребованным умением, которое студенты приобретут наравне со способностью к проектному и креативному мышлению и с основами взаимодействия со СМИ. Это позволит успешно реализовать себя в условиях постоянно меняющегося рынка.
Обязательные дисциплины
Внутренние коммуникации
Внутренние коммуникации являются одной из наиболее динамично развивающихся управленческих дисциплин. По сути, именно специалисты по внутренним коммуникациям способны выполнять функцию агента изменений в компании. Программа «Внутренние коммуникации» готовит таких специалистов, ориентирующихся в методах формирования корпоративной культуры и инструментах внутренних коммуникаций. Курс построен таким образом, что большая его часть читается специалистами-практиками, руководителями управлений внутренних коммуникаций крупнейших российских и западных компаний. С помощью специалистов разрабатываются деловые игры и проектные задания. Таким образом, студенты приобщаются к реальному опыту профессионалов внутренних коммуникаций и знакомятся с самыми актуальными направлениями профессии.
Основы взаимодействия со СМИ и технология конструирования контента
Дисциплина позволит студентам получить навыки профессиональных медиарилейшнз, понять, как устроены медиа и какими ценностями руководствуются в своей ежедневной работе журналисты и другие представители медиа, сформировать компетенции для самостоятельного производства аудиовизуального контента.
Дисциплины по выбору
48 часов:
Антикризисные коммуникации
Целями освоения дисциплины являются формирование целостного представления о современных технологиях, применяемых в российской и международной практике Public Relations в кризисных ситуациях, изучение тенденций развития рынка и технологий кризисного PR, освоение эффективного PR-инструментария для продвижения интересов политических, корпоративных и потребительских брендов в условиях коммуникационного кризиса.
Социальный маркетинг
По завершении курса студенты узнают о принципах и видах построения корпоративной социальной ответственности как инструмента формирования сетей отношений и роли коммуникации в социальном маркетинге, начнут разбираться в индексах и рейтингах оценки эффективности реализации КСО. Практическая направленность курса обусловлена разбором кейсов как из российской, так и мировой практики.
Тенденции в развитии PR: серия мастер-классов
Цель курса – комплексное освещение тенденций реализации интегрированных кампаний. В результате успешного освоения курса ты приобретешь навыки и знания о PR, которые помогут ориентироваться в области профессиональной деятельности «Реклама и связи с общественностью»; получишь системное представление о закономерностях и принципах формирования трендов в современной PR-индустрии, их применении в различных областях профессиональной деятельности, о современном состоянии PR-индустрии, основных тенденциях развития технологий, специальностей, трендов, организационных структур, о роли трендов в современной практике PR. Ты познакомишься с особенностями практической реализации трендов и новых технологий в профессиональной деятельности.
36 часов:
Креатив в диджитал
Целями освоения дисциплины являются формирование целостного представления о современных технологиях, применяемых в российской и международной практике Public Relations в кризисных ситуациях, изучение тенденций развития рынка и технологий кризисного PR, освоение эффективного PR-инструментария для продвижения интересов политических, корпоративных и потребительских брендов в условиях коммуникационного кризиса.
Немедийные коммуникации
От топ-менеджеров Progression Group, одного из лидеров рынка BTL России. Это уникальная возможность для студентов прикоснуться к практике этой индустрии, задать вопросы руководителям агентств, проявить творческие способности и подготовить по итогам курса полноценную презентацию, защитив ее как будто перед клиентом.
Content marketing
Контент-маркетинг строится на привлечении внимания и завоевании доверия потребителей с помощью создания и распространения полезной для них информации. Это одно из наиболее актуальных и быстро развивающихся направлений маркетинга. Вместе с наставником-специалистом студенты пройдут путь от введения в контент-маркетинг до интеграции контент-маркетинга в комплекс стратегических коммуникаций компании или бренда. Среди тем - ведение сообществ бренда в социальных медиа, интеграции с инфлюенсерами, создание контента брендом и специфика креатива в контент-маркетинге.
На схеме показано, какие дисциплины по выбору присутствуют и на других специализациях.
Рамкой выделена дисциплина, которая изучается только на этой специализации!
Рамкой выделена дисциплина, которая изучается только на этой специализации!
Отзывы старших курсов:
“
Я выбрала эту специализацию, потому что всегда хотела заниматься именно пиаром: работать над имиджем бренда, заниматься коммуникацией со сми, работать над стратегиями. Всегда нравился «комплексный подход» к коммуникациям, на мой взгляд, именно это направление даёт возможность заниматься и аналитикой, и разработкой стратегий, и креативом. Ну и тянет меня к СМИ, а пиар - он во многом именно про взаимодействие с ними.
Я вполне довольна своим выбором. Я закончила третий курс, из профильных предметов у нас был пока только «Взаимодействие со СМИ и основы конструирования контента», кажется, так называется. Там очень интересно. Хотя хочется больше - маловато информации о взаимодействии со СМИ, упор на конструирование контента. Но направление задано.
УИК (я про блок пиар) у нас вёл С.А.Зверев - он мастер своего дела, на мой взгляд. Особенно если сравнивать его с другими преподавателями, общаясь с ребятами с других специализаций. С.А. строгий преподаватель, оценивает жестко, критикует. Но он даёт дельные рекомендации, которые потом помогают на реальной работе.
Подытожу: сейчас я занимаюсь пиаром, работая на стороне клиента, рекомендации преподавателей по предметам «взаимодействие со СМИ» и «уик: pr» мне очень пригождаются и помогают.
Я вполне довольна своим выбором. Я закончила третий курс, из профильных предметов у нас был пока только «Взаимодействие со СМИ и основы конструирования контента», кажется, так называется. Там очень интересно. Хотя хочется больше - маловато информации о взаимодействии со СМИ, упор на конструирование контента. Но направление задано.
УИК (я про блок пиар) у нас вёл С.А.Зверев - он мастер своего дела, на мой взгляд. Особенно если сравнивать его с другими преподавателями, общаясь с ребятами с других специализаций. С.А. строгий преподаватель, оценивает жестко, критикует. Но он даёт дельные рекомендации, которые потом помогают на реальной работе.
Подытожу: сейчас я занимаюсь пиаром, работая на стороне клиента, рекомендации преподавателей по предметам «взаимодействие со СМИ» и «уик: pr» мне очень пригождаются и помогают.
“
Мне нравится, что у нас в основном семинаристами были лекторы, профессионалы своего дела. Все моменты лекций четко отрабатывались на семинарах, также была возможность уточнить что-то по лекциям на семинарах напрямую у лектора.
Специализация для тех, кто хочет заниматься и аналитикой, и конструированием контента, и креативом, и взаимодействием со СМИ. На одной из первых лекций нам сказали фразу «Коммуникации - это не праздник». Вот тут это чувствуешь сполна)
Если ты умеешь и хочешь разговаривать, но при этом не уходить с головой в креативную составляющую кампаний, охватывать все-таки аналитические вопросы - тебе сюда.
На этой специализации я научилась писать пресс-релизы, писать сценарии для рекламных роликов за несколько часов, научилась поставленной речи для ТВ, ещё задавать к цели коммуникационной кампании вопрос «зачем?» и докручивать цель до идеала. Ещё классное приобретённое знание - всегда быть во всеоружии внешне на работе, потому что всегда есть риск взаимодействия со СМИ или с кем-то, кому интересен клиент. Вообще лично я научилась ещё смотреть на кампанию с разных сторон, нестандартно мыслить. Не знаю, у всех ли на специализациях так, но нас этому на УИК: PR учили хорошо.
Специализация для тех, кто хочет заниматься и аналитикой, и конструированием контента, и креативом, и взаимодействием со СМИ. На одной из первых лекций нам сказали фразу «Коммуникации - это не праздник». Вот тут это чувствуешь сполна)
Если ты умеешь и хочешь разговаривать, но при этом не уходить с головой в креативную составляющую кампаний, охватывать все-таки аналитические вопросы - тебе сюда.
На этой специализации я научилась писать пресс-релизы, писать сценарии для рекламных роликов за несколько часов, научилась поставленной речи для ТВ, ещё задавать к цели коммуникационной кампании вопрос «зачем?» и докручивать цель до идеала. Ещё классное приобретённое знание - всегда быть во всеоружии внешне на работе, потому что всегда есть риск взаимодействия со СМИ или с кем-то, кому интересен клиент. Вообще лично я научилась ещё смотреть на кампанию с разных сторон, нестандартно мыслить. Не знаю, у всех ли на специализациях так, но нас этому на УИК: PR учили хорошо.
“
Выбрала это направление, так как связи с общественностью нужны абсолютно везде, прикладное направление. Выбором я в общем довольна. Мои ожидания не совсем оправдались, думала, будет больше интересных и новых вещей, по итогу многое повторяется и как будто мусолится. Но! Интересные предметы и правда есть!
Из достоинств могу выделить:
1. Крутые преподаватели - чего стоит один Зверев Сергей Александрович (просто круто, что он главный за факультет и ведёт твою группу, ещё и первую), Кричевский Григорий Александрович (человек, который работал на ТВ и говорит интересные вещи), Коцюба Алла Станиславовна (почти что единственная женщина, занимающая высокий пост в Твиге)
2. Приобретенные навыки (знания PR)
Были интересные, крутые проекты, которые мне запомнились. Например, по предмету “Основы взаимодействия со СМИ” снимали музыкальный клип, рекламу, кулинарное шоу, делали фото календарь и пробовали себя в роли ораторов.
Касаемо выбора специализаций, советую выбирать по этим двум пунктам:
1. Ваш интерес, видение в этом себя и своего будущего
2. Люди там, будь то друзья или просто близкие вам по атмосфере, потому что работать вам вместе оч много (много групповых проектов). Да и, по факту, многие забирают из института не знания, а друзей. люди во все времена самое главное.
Из достоинств могу выделить:
1. Крутые преподаватели - чего стоит один Зверев Сергей Александрович (просто круто, что он главный за факультет и ведёт твою группу, ещё и первую), Кричевский Григорий Александрович (человек, который работал на ТВ и говорит интересные вещи), Коцюба Алла Станиславовна (почти что единственная женщина, занимающая высокий пост в Твиге)
2. Приобретенные навыки (знания PR)
Были интересные, крутые проекты, которые мне запомнились. Например, по предмету “Основы взаимодействия со СМИ” снимали музыкальный клип, рекламу, кулинарное шоу, делали фото календарь и пробовали себя в роли ораторов.
Касаемо выбора специализаций, советую выбирать по этим двум пунктам:
1. Ваш интерес, видение в этом себя и своего будущего
2. Люди там, будь то друзья или просто близкие вам по атмосфере, потому что работать вам вместе оч много (много групповых проектов). Да и, по факту, многие забирают из института не знания, а друзей. люди во все времена самое главное.
“
Очень долго не могла выбрать, на какую специализацию поступать, но в итоге исходила из таких критериев:
1) с чем я хочу связать свою карьеру
2) преподаватели
3) интересность и полезность предметов
4) потенциальные одногруппники: на пиар хотели некоторые мои друзья, с которыми мне не очень хотелось расставаться.
Из плюсов:
1) главный плюс - преподы: да, они строгие, но могут смело сказать о всех недостатках. У нас они, по моему мнению, обладали наибольшими компетенциями. Часто лекторы и семинаристы у совпадали
2) быть на этой специализации само по себе "элитно"
Я не могу сказать, что нужно обладать какими-то определенными характеристиками, чтобы попасть на эту специализацию. Наверное, нужно просто быть активным, не бояться говорить (или хотеть не бояться говорить) и уметь доказывать свою точку зрения. Но отчасти это все нужно везде
Самые запоминающиеся проекты за этот год:
1. Кулинарное шоу, музыкальные клипы, которые мы снимали в рамках Основ взаимодействия со СМИ
2. Конечно, предпродажное предложение для деловой игры, потому что в него было вложено очень много сил
1) с чем я хочу связать свою карьеру
2) преподаватели
3) интересность и полезность предметов
4) потенциальные одногруппники: на пиар хотели некоторые мои друзья, с которыми мне не очень хотелось расставаться.
Из плюсов:
1) главный плюс - преподы: да, они строгие, но могут смело сказать о всех недостатках. У нас они, по моему мнению, обладали наибольшими компетенциями. Часто лекторы и семинаристы у совпадали
2) быть на этой специализации само по себе "элитно"
Я не могу сказать, что нужно обладать какими-то определенными характеристиками, чтобы попасть на эту специализацию. Наверное, нужно просто быть активным, не бояться говорить (или хотеть не бояться говорить) и уметь доказывать свою точку зрения. Но отчасти это все нужно везде
Самые запоминающиеся проекты за этот год:
1. Кулинарное шоу, музыкальные клипы, которые мы снимали в рамках Основ взаимодействия со СМИ
2. Конечно, предпродажное предложение для деловой игры, потому что в него было вложено очень много сил
“
На самом деле, выбором по итогу довольна, у нас не было, как в маркетинге, каких-то вычислений, это больше про взаимодействие со стейкхолдерами, в частности СМИ. Мы научились писать пресс-релизы и снимать видео, а также анализировали свои ораторские способности.
Я считаю, PR идеально мне подошел, так как это очень необходимые навыки в любых направлениях, например, те же этапы продакшена.
Я бы посоветовала при выборе специализации ориентироваться на вашу загруженность и дальнейшую сферу развития.
Я считаю, PR идеально мне подошел, так как это очень необходимые навыки в любых направлениях, например, те же этапы продакшена.
Я бы посоветовала при выборе специализации ориентироваться на вашу загруженность и дальнейшую сферу развития.
“
Если говорить про какие-либо навыки в составлении интегрированных коммуникационных кампаний, то, конечно, я их получила. И даже очень-очень неплохие. В этом безусловная заслуга Сергея Александровича Зверева.
Если говорить про профильный предмет, то ведет его Кричевский Г.А. Лично мне его семинары очень нравятся: на семинарах мы узнали, как происходит коммуникация со СМИ, как выглядит новостная кухня изнутри, выполняли много креативных практических заданий и так далее.
Также стоит отметить, что преподаватели нашей специализации - Сергей Александрович Зверев и Григорий Александрович Кричевский - всегда готовы помогать студентам с их проектами, давать им советы/наставления и т.д. Также они максимально открыты к своим студентам: с ними в любой момент можно списаться или созвониться, задать все интересующие вопросы или попросить о помощи с каким-либо проектом/дз. Это круто!! На других специализациях такого тесного контакта с преподавателями, как я слышала, нет) Особенно эта помощь ценна в деловой игре (курсовой проект), которая ждет Вас на третьем курсе!
Если говорить про профильный предмет, то ведет его Кричевский Г.А. Лично мне его семинары очень нравятся: на семинарах мы узнали, как происходит коммуникация со СМИ, как выглядит новостная кухня изнутри, выполняли много креативных практических заданий и так далее.
Также стоит отметить, что преподаватели нашей специализации - Сергей Александрович Зверев и Григорий Александрович Кричевский - всегда готовы помогать студентам с их проектами, давать им советы/наставления и т.д. Также они максимально открыты к своим студентам: с ними в любой момент можно списаться или созвониться, задать все интересующие вопросы или попросить о помощи с каким-либо проектом/дз. Это круто!! На других специализациях такого тесного контакта с преподавателями, как я слышала, нет) Особенно эта помощь ценна в деловой игре (курсовой проект), которая ждет Вас на третьем курсе!
Видео-отзыв:
