Реклама
Изучи создание коммуникационного продукта!
Описание
Данная специализация делает акцент на рекламе, медиапланировании и продвижении. Во главе курса стоит создание коммуникационного продукта, для которого студенты научатся выстраивать отношения между агентством и клиентом, узнают о методах стратегического планирования и креативе.
Обязательные дисциплины:
Видео-аудио производство коммуникационного продукта
Смысл этой дисциплины в том, чтобы студенты окунулись в мир производства рекламного продукта, сделали что-то своими руками. Это важная часть обучения– не просто предложить, а придумать, разработать и, самое главное, воплотить.
Создание рекламного продукта
Учиться рекламе легко и сложно одновременно! Легко – потому, что реклама давно прочно вошла в нашу жизнь. Сложно – потому, что для производства качественного рекламного продукта требуются разносторонние знания и навыки, широкий кругозор, пытливый ум и большой талант! Но самое главное - учиться рекламе и работать в рекламе очень интересно, ведь в любом рекламном проекте как минимум 50% творчества! И даже юристы, финансисты, бухгалтеры, HR-менеджеры и другие представители «скучных профессий», попадая в рекламную индустрию, заслуженно ощущают себя креативным классом.
Дисциплины по выбору:
48 часов:
Тенденции в развитии рекламы: серии мастер-классов
Роль данного курса – актуализировать знания и компетенции, полученные студентами на специализации, непосредственно перед выходом в профессию. Тематика мастер-классов условно делится на четыре направления:
1. «Креатив»- фундаментальные сдвиги в рекламе, кастомизированная реклама, соотношение между креативом и стратегией
2. «Инновации» - специфика продвижения инновационных проектов, коммуникационные проекты с использованием big data
3. «Медиа» - развитие традиционных и появление новых медиа; классификация медиа, OSEP и др.
4. «Управление» - новые формы управления агентством, различные управленческие методики и подходы и т.п.
1. «Креатив»- фундаментальные сдвиги в рекламе, кастомизированная реклама, соотношение между креативом и стратегией
2. «Инновации» - специфика продвижения инновационных проектов, коммуникационные проекты с использованием big data
3. «Медиа» - развитие традиционных и появление новых медиа; классификация медиа, OSEP и др.
4. «Управление» - новые формы управления агентством, различные управленческие методики и подходы и т.п.
Stream Sales в Digital коммуникациях
Что дает курс:
1. Погружение в тему: ты начнешь понимать среду, в которой скоро будут осуществляться все прямые продажи. Поймешь разницу между товарными, событийными и шоу стримами, научишься их организовывать, поймешь инструменты, с помощью которых осуществляется стрим.
2. Тебя научат: делать обзоры любых товаров. Глубокой экспертизе и современным методикам создания продающего контента. Созданию с нуля и полной упаковке проектов. Сотрудничеству с ведущими площадками. Изучению продукта и его целевой аудитории. Прорабатывать креативную концепцию стрима. Готовить локацию, проводить кастинг ведущих и моделей, подбирать реквизит. Производить саму съемку. И в финале ты сможешь смонтировать ролик, чтобы иметь возможность использовать материал в рекламных целях на своих ресурсах.
3. Польза для бизнеса: ты сможешь создать готовую стриминговую площадку и стать одним из первых в перспективной нише.
1. Погружение в тему: ты начнешь понимать среду, в которой скоро будут осуществляться все прямые продажи. Поймешь разницу между товарными, событийными и шоу стримами, научишься их организовывать, поймешь инструменты, с помощью которых осуществляется стрим.
2. Тебя научат: делать обзоры любых товаров. Глубокой экспертизе и современным методикам создания продающего контента. Созданию с нуля и полной упаковке проектов. Сотрудничеству с ведущими площадками. Изучению продукта и его целевой аудитории. Прорабатывать креативную концепцию стрима. Готовить локацию, проводить кастинг ведущих и моделей, подбирать реквизит. Производить саму съемку. И в финале ты сможешь смонтировать ролик, чтобы иметь возможность использовать материал в рекламных целях на своих ресурсах.
3. Польза для бизнеса: ты сможешь создать готовую стриминговую площадку и стать одним из первых в перспективной нише.
Социальный маркетинг
По завершению курса студенты узнают о принципах и видах построения корпоративной социальной ответственности как инструмента формирования сетей отношений и роли коммуникации в социальном маркетинге, начнут разбираться в индексах и рейтингах оценки эффективности реализации КСО. Практическая направленность курса обусловлена разбором кейсов как из российской, так и из мировой практики.
36 часов:
Креатив в Digital
Цель блока - основы креатива в digital-среде, изучение новейших технологий и базовых принципов в User experience, User interface. По итогам этой части курса студенты научатся разбираться в последних мировых трендах в digital, создавать эффективные креативные кампании и понимать основы и базовые принципы digital-среды.
Немедийные коммуникации
От топ-менеджеров Progression Group, одного из лидеров рынка BTL России. Это уникальная возможность для студентов прикоснуться к практике в этой индустрии, задать вопросы руководителям агентств, проявить творческие способности и подготовить по итогам курса полноценную презентацию, защитив ее как будто перед клиентом.
Копирайтинг
Формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов.
На схеме показано, какие дисциплины по выбору присутствуют и на других специализациях
Отзыв руководителя
Специализация Реклама, вместе с PR, старейшая на нашей программе. Рассказывать о ней в формате selling speech и легко и сложно одновременно. Легко, потому что есть история (устоявшиеся дисциплины, подходы; много партнеров; выпускников, в т. ч. появляются успешные). Сложно, потому что есть история (и у рекламы, и у специализации), а есть быстро меняющийся сегодняшний день - надо быть актуальным. Как нам удается это балансировать? Мы смотрим глубоко внутрь (подробно изучаем процесс создания рекламы) и широко во вне (не замыкаемся только индустрией рекламы).
Можаев Александр Вальерьевич
Профессор ФКМД / Департамента интегрированных коммуникаций
Как построена специализация: Основная дисциплина «Разработка рекламного продукта»: идем по основным стадиям цикла по модулю (в партнерстве с BBDO): управление/ аккаунт менеджмент; стратегическое планирование; креатив. Дисциплины по выбору проходят все совместно с другими специализациями, и под «идеологическим руководством» нашей специализации:
Кого мы готовим? Универсального коммуникационного специалиста, с упором на менеджмент и стратегию, и с развитыми креативными навыками. Востребованного в любом коммуникационном процессе, в любой сфере
- 1-й блок (1-2 м): Stream Sales в дидж. комм-х (с КЦС); Социальный маркетинг(с СО); Немедийные коммуникации) (с Марк. и СО)
- 2-й блок (3-й модуль): Креатив в диджитал (с СО и ВК), Копирайтинг (с УБР); ТРР (с Марк.), Видео-аудио производство ком. продукта (снимаем рекламу сами).
Кого мы готовим? Универсального коммуникационного специалиста, с упором на менеджмент и стратегию, и с развитыми креативными навыками. Востребованного в любом коммуникационном процессе, в любой сфере
Кто наши выпускники? в агентствах: в большинстве коммуникационных холдингов (клиентский отдел, стратеги, контент, продюсеры, медиа); в BBDO и ADV - «целые колонии» наших выпускников. На стороне «клиента»: бренд-менеджмент; марком; (под клиентом мы подразумеваем широкий спектр: от крупных компаний - Яндекс, Данон, Мегафон, МТС, L’Oreal, министерств и муниципальных образов до стартапов и собственного бизнеса
Из последних успехов специализации: Вика Крейндлина (выпускница 2018) - победительница олимпиады «Я профессионал» 2019 (поступила и закончила маг. пр-му ИК; выступает с мастер-классами. По 5-7 выпускников прошлых лет каждый год приглашаются с мастер-классами для студентов специализации (и высоко оцениваются студентами). Студенты спец. Реклама - регулярно среди лучших в ДИ УИК; в 2019 г. набрали самый высокий индивид балл (а одна команда получила все «10»). В ходе занятий по основному предмету специализации СРП студенты регулярно приглашаются на интервью для стажировки от спикеров из отрасли
Наша цель: быть самой креативной специализацией на программе; готовить самых востребованных специалистов на рынке. Т.е. чтобы студентам было: интересно и весело в процессе учебы и чтобы они испытывали уверенность в своем профессиональном будущем по завершении.
Из последних успехов специализации: Вика Крейндлина (выпускница 2018) - победительница олимпиады «Я профессионал» 2019 (поступила и закончила маг. пр-му ИК; выступает с мастер-классами. По 5-7 выпускников прошлых лет каждый год приглашаются с мастер-классами для студентов специализации (и высоко оцениваются студентами). Студенты спец. Реклама - регулярно среди лучших в ДИ УИК; в 2019 г. набрали самый высокий индивид балл (а одна команда получила все «10»). В ходе занятий по основному предмету специализации СРП студенты регулярно приглашаются на интервью для стажировки от спикеров из отрасли
Наша цель: быть самой креативной специализацией на программе; готовить самых востребованных специалистов на рынке. Т.е. чтобы студентам было: интересно и весело в процессе учебы и чтобы они испытывали уверенность в своем профессиональном будущем по завершении.
Отзывы старших курсов:
“
Данная специализация захватывает практически все сферы специализаций по чуть-чуть: визуал, креатив, исследования, PК, маркетинг. В совокупности получилось, что все, что я хотела изучить, было именно в этой специализации. Абсолютно довольна своим выбором. Ожидания оправдались, даже более чем. Думала, что все будет скучно и примитивно, но мы много креативили в течение года и придумывали много классных рекламных кампаний в рамках семинара, их бы я с радостью осуществила в реальной жизни. Осознала, что нравится создавать коммуникационные стратегии и иметь возможность влиять на дальнейшее развитие компаний.
Как я и говорила, мы касались реальных рекламных кейсов, много придумывали сами и получили очень много мудрого фидбека от преподавателей. Преподаватели попались очень классные, а самое главное, что они все практикующие специалисты и имеют большой багаж опыта.
Как я и говорила, мы касались реальных рекламных кейсов, много придумывали сами и получили очень много мудрого фидбека от преподавателей. Преподаватели попались очень классные, а самое главное, что они все практикующие специалисты и имеют большой багаж опыта.
“
Благодаря семинарам на Рекламе я поняла, что я точно хочу быть связана с Рекламой и более точно для себя наметила ориентиры. Много общались с профессионалами рекламы из разных ведущих рекламных и креативных агентств РФ, они развеяли много мифов и сняли розовые очки, которые были надеты на 1 курсе в силу возраста и небольшого опыта.
Навыки: Много работали командами. Раньше привыкла делать все сама и брать всю ответственность за групповые проекты. Тут я поняла, что невозможно быть самой лучшей во всем и делать все самой, а делегировать обязанности и распределять задачи с учётом интересов и навыков одногруппников намного эффективнее в работе. Сайты научилась делать на тильде, в канве с закрытыми глазами могу работать и сделать презентацию за 5 минут. Запомнились лекции и практические задания от экспертов. Была теория, а потом сразу же практика. Все проекты были интересны, правда. Все разные, с разными задачами и разными механиками рекламы.
Предупреждаю, что много презентаций будете делать, и вам очень пригодятся навыки, которые были получены на семинарах по публичным выступлениям. От самой презентации проекта будет многое зависеть. В общем, советую от души :)
Навыки: Много работали командами. Раньше привыкла делать все сама и брать всю ответственность за групповые проекты. Тут я поняла, что невозможно быть самой лучшей во всем и делать все самой, а делегировать обязанности и распределять задачи с учётом интересов и навыков одногруппников намного эффективнее в работе. Сайты научилась делать на тильде, в канве с закрытыми глазами могу работать и сделать презентацию за 5 минут. Запомнились лекции и практические задания от экспертов. Была теория, а потом сразу же практика. Все проекты были интересны, правда. Все разные, с разными задачами и разными механиками рекламы.
Предупреждаю, что много презентаций будете делать, и вам очень пригодятся навыки, которые были получены на семинарах по публичным выступлениям. От самой презентации проекта будет многое зависеть. В общем, советую от души :)
“
На эту специализацию я попала из-за того, что не прошла по первой приоритетности на маркетинг. Кстати, я первый человек, который не попал на маркетинг и очень этому рад. Мне очень нравится то, где я сейчас. Выбором я довольна, ожидания даже более чем оправдались. Когда мы выбирали эту специализацию, казалось, что на рекламу не очень-то хочет народ. По факту могу сказать, что зря, потому что, во-первых, у нас очень крутой руководитель специализации Александр Валерьевич Можаев. Большое спасибо ему за то, что он приглашает действительно хороших спикеров, каждый из которых - крутой специалист в своей области. Эти люди очень многому могут научить на своих лекциях. Во-вторых, на занятиях большая доля практики. По факту после прохождения специализации у нас будут должности, которые мы сможем отрабатывать на практике. Например, у нас был блок аккаунт-менеджер, сейчас идет блок стратегия, потом будет креатив.
Совет - при выборе специализации не ориентироваться на рынок и не думать, что там будет важно, полезно и так далее. Мне кажется, что, учитывая ситуацию, которая происходит в мире, знать наверняка, какие работники в рекламе будут нужны в ближайшие годы очень тяжело. Лучше идти туда, где тебе реально будет интересно.
Совет - при выборе специализации не ориентироваться на рынок и не думать, что там будет важно, полезно и так далее. Мне кажется, что, учитывая ситуацию, которая происходит в мире, знать наверняка, какие работники в рекламе будут нужны в ближайшие годы очень тяжело. Лучше идти туда, где тебе реально будет интересно.
Видео-отзыв:
