Исследования в коммуникациях
Тебя ждут цифры, научные статьи, работа с большими данными!
Описание
Твоя специализация – Исследования в коммуникациях.
Ты - основоположник любой PR и рекламной кампании!
Перед каждой кампанией, запуском новой продукции, рекламой и т.д. проводится полноценное исследование рынка, своего потенциала и анализ конкурентов. Без прогноза запуск можно считать бессмысленным. Именно этому и учат на “Исследованиях в коммуникациях”. Ты будешь изучать программирование, парсить сайты, анализировать и прогнозировать потенциал коммуникационной кампании и практиковаться в настоящей лаборатории для больших исследований.
Ты - основоположник любой PR и рекламной кампании!
Перед каждой кампанией, запуском новой продукции, рекламой и т.д. проводится полноценное исследование рынка, своего потенциала и анализ конкурентов. Без прогноза запуск можно считать бессмысленным. Именно этому и учат на “Исследованиях в коммуникациях”. Ты будешь изучать программирование, парсить сайты, анализировать и прогнозировать потенциал коммуникационной кампании и практиковаться в настоящей лаборатории для больших исследований.
Обязательные дисциплины
Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях
Курс посвящен применению современных методов обработки количественных данных для целей коммуникативного исследования. Цель данного курса – обеспечить студентов необходимыми навыками и умениями для работы с эмпирическими данными, обобщения полученных результатов и создания уникальных коммуникационных продуктов на основании исследования. Работа в рамках курса строится вокруг освоения методов и подходов, применения их и разбора сопряженных с данными методами и подходами кейсов.
Инструменты и методы работы с большими массивами текстовой информации
Данный курс является продолжением и одновременно логическим завершением основного курса специализации «Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях». В рамках этой дисциплины студенты на протяжении двух модулей научатся работать с одним из наиболее сложных типов неструктурированных данных, а именно текстовой информацией, начиная с постов в социальных сетях и заканчивая массивами несистематизированной документации, квантифицировать их и использовать для задач предиктивной или диагностической аналитики.
Дисциплины по выбору
48 часов:
UX/UI исследования и аналитика
UX (от англ. User Experience) и UI (от англ. User Interface) сегодня представляют собой отдельную область продуктовой аналитики и работы с инструментами диджитал-коммуникации. Несмотря на то, что методология и набор инструментов UX/UI исследований аналогичен традиционным инструментам аналитики, поле применения методов UX/UI исследований уникально, что подтверждает актуальность данного курса. Освоив дисциплину, студенты смогут просчитывать и анализировать поведение пользователей; выявлять сегменты и потребности аудитории; разрабатывать Customer Journey Map; использовать инструменты дизайн-мышления; подбирать связки количественных и качественных методов для решения проблемы; проводить UX-тестирование и A/B-тесты; отбирать гипотезы для тестирования, искать идеи, запускать тесты и анализировать ошибки.
Качественные методы в коммуникационных исследованиях
Цель данного курса заключается в том, чтобы представить студентам весь спектр качественных методов, применяемых в коммуникационных исследованиях сегодня. В рамках данного курса студенты не просто познакомятся с методами фокус-групп и интервью, но также приобретут практические советы по реализации этих методов для коммуникационных задач и извлечения из них содержательных инсайтов.
Репутационные исследования
Цель данного курса – представить студентам комплексный подход к изучению репутации, включая количественные и качественные методы оценки и возможность сочетания их в одном исследовании. В рамках данного курса студенты познакомятся с моделями оценки репутации, научатся использовать данные для разработки коммуникационной стратегии, составлять коммуникационный SWOT и др. На данном курсе студенты будут самостоятельно проводить репутационные аудиты на реальных кейсах, чтобы на практике закрепить полученные знания.
36 часов:
Медиаисследования: измерения и метрики
Цель данного курса – познакомить студентов с методологией прикладных медиаисследований, измерений в медиа и расчета индексов для оценки таких показателей, как охват аудитории или PR-активность. Студенты научатся работать с данными, полученными из счетчиков активности, расширений для приложений и браузеров, а также из традиционных источников – интервью и панели респондентов. Курс сочетает в себе как теоретические аспекты, так и прикладные, наглядно демонстрируя, как данные знания могут быть применены в исследованиях на реальных кейсах.
Когнитивные исследования и нейромаркетинг
В рамках данного курса студентам предлагается познакомиться с нейромаркетингом посредством изучения как его научной базы, так и прикладных кейсов применения его инструментов. Программа курса охватывает такие важные темы, как теория принятия решений и эволюция подходов к изучению потребителя, поведенческая экономика, нейроэкономика, современные нейротехнологии и их бесконтактные аналоги, а также рынок нейромаркетинга. В рамках курса студентам будет предложено разобрать несколько кейсов приложения нейро маркетинговых инструментов, а также выполнить практические задания для получения прикладного опыта по работе с нейромаркетинговыми инструментами.
Сертификация Brand Analytics
Данный курс направлен на обучение студентов основам анализа социальных медиа. Курс состоит из лекционной части и практических заданий, для выполнения которых используется система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics.
На схеме показано, какие дисциплины по выбору присутствуют и на других специализациях.
Рамкой выделена дисциплина, которая изучается только на этой специализации!
Рамкой выделена дисциплина, которая изучается только на этой специализации!
Отзывы старших курсов:
“
Я выбрала исследования, так как общая программа РиСО казалась мне слишком гуманитарной и не особо прикладной, что точно нельзя сказать об исследованиях. На данный момент у нас был только один курс из обязательных дисциплин в рамках специализации - “Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях”. И я с уверенностью могу сказать, что лучше и интереснее предмета за все три года обучения в ВШЭ у меня еще ни разу не было.
За полгода наша группа сильно продвинулась в изучении Python и использовании его для обработки данных. Мы научились работать с базами данных, парсить любую информацию из интернета, работать с VK API и создавать ботов, а также освоили машинное обучение, вспомнили курс статистики и научились визуализировать данные супер красиво. Стоит также отметить, что на этом курсе нам очень сильно повезло с преподавателем, который очень понятно и весело доносил любую информацию, помогал с домашними работами, а также переносил дедлайны, если мы чего-то не успевали.
Эту специализацию я могу посоветовать тем людям, которые действительно хотят чего-то другого и отличающегося от того, что мы проходили на 1 и 2 курсе, которые хотят получить прикладные навыки и актуальные знания. Однако, прежде чем выбирать исследования в коммуникациях в качестве своей специализации, имейте в виду, что тут действительно много работы с Python и статистикой.
За полгода наша группа сильно продвинулась в изучении Python и использовании его для обработки данных. Мы научились работать с базами данных, парсить любую информацию из интернета, работать с VK API и создавать ботов, а также освоили машинное обучение, вспомнили курс статистики и научились визуализировать данные супер красиво. Стоит также отметить, что на этом курсе нам очень сильно повезло с преподавателем, который очень понятно и весело доносил любую информацию, помогал с домашними работами, а также переносил дедлайны, если мы чего-то не успевали.
Эту специализацию я могу посоветовать тем людям, которые действительно хотят чего-то другого и отличающегося от того, что мы проходили на 1 и 2 курсе, которые хотят получить прикладные навыки и актуальные знания. Однако, прежде чем выбирать исследования в коммуникациях в качестве своей специализации, имейте в виду, что тут действительно много работы с Python и статистикой.
“
Я выбрала эту специализацию, потому что захотелось больше драйва. Плюс это те знания, которые точно не дадут основные предметы (УИК) и опыт в сфере. Короче говоря, не могла упустить возможность выучить питон и ещё связать это со своей специальностью. Я однозначно довольна своим выбором.
Мы работали с интересными базами данных, создавали интересные нам проекты. Мне подошла специализация, так как это заставляло меня включать мозг и отвлекаться от основной программы. Плюс я очень скучала по задачкам (так как сама была в физико-математическом классе) и статистике.
Я приобрела навыки аналитического мышления; Кодинга на python; Расширила методы количественных исследований; Обрела уверенность в том, что все можно изучить, нужно только стараться и практиковаться.
Запомнилась в основном подготовка к экзамену. Я заново учила и вспоминала всю программу, а после сдачи экзамена на 9,7 чувствовала себя гением! В конце 3 курса мы делали свои проекты командные - у нас был чат-бот для пар, который подбирает фильмы по предпочтениям каждого партнера. Это было трудно, но интересно.
И как совет, если вам хочется чего-то больше, чем стандартная реклама, а также у вас есть время и ЖЕЛАНИЕ работать, то в конце получите отличный бонус и (скорее всего) нормальную зарплату…
Мы работали с интересными базами данных, создавали интересные нам проекты. Мне подошла специализация, так как это заставляло меня включать мозг и отвлекаться от основной программы. Плюс я очень скучала по задачкам (так как сама была в физико-математическом классе) и статистике.
Я приобрела навыки аналитического мышления; Кодинга на python; Расширила методы количественных исследований; Обрела уверенность в том, что все можно изучить, нужно только стараться и практиковаться.
Запомнилась в основном подготовка к экзамену. Я заново учила и вспоминала всю программу, а после сдачи экзамена на 9,7 чувствовала себя гением! В конце 3 курса мы делали свои проекты командные - у нас был чат-бот для пар, который подбирает фильмы по предпочтениям каждого партнера. Это было трудно, но интересно.
И как совет, если вам хочется чего-то больше, чем стандартная реклама, а также у вас есть время и ЖЕЛАНИЕ работать, то в конце получите отличный бонус и (скорее всего) нормальную зарплату…
“
Я, наверное, не смогу назвать много слабых сторон специализации. Бывает очень сложно. Если основательно подходить к выбору специализации и знать, что ты хочешь, умеешь, готов тратить время, и если хочется заниматься программированием или уже есть какие-то наработки. Преподаватели сказали, что эта программа несколько сложнее, чем остальное, так как она с техническим уклоном.
За время учебы на Исследованиях я научился работать с данными, получил познания в питоне. Я могу прочитать код, я могу собирать данные в больших объемах, могу их интерпретировать анализировать.
Из интересных проектов, у нас в целом он был только один именно по программированию. Мы выбирали проекты самостоятельно, то есть это свободная тема как итоговый проект. Мы с моей командой анализировали зарплаты российских футболистов, потому что они играют вроде как хуже, и было интересно, сколько им платят относительно зарубежных коллег и оказалось, что они играют хуже и платят там гораздо меньше, чем зарубежным коллегам.
Что я могу посоветовать при выборе специализации - серьезно к этому отнестись, потому что это сильно разнится с рекламой. Я привык, что очень гуманитарная направленность, то есть там можно что-нибудь на экзамене написать и получить какую-нибудь оценку плюс минус удовлетворительную, с программированием это не пройдет. Это очень техническая штука. И если у вас был он на втором курсе, вы его прошли, и вам понравилось, возможно, вам нужно идти на исследования, потому что классный препод, очень интересно, живо и лояльно.
За время учебы на Исследованиях я научился работать с данными, получил познания в питоне. Я могу прочитать код, я могу собирать данные в больших объемах, могу их интерпретировать анализировать.
Из интересных проектов, у нас в целом он был только один именно по программированию. Мы выбирали проекты самостоятельно, то есть это свободная тема как итоговый проект. Мы с моей командой анализировали зарплаты российских футболистов, потому что они играют вроде как хуже, и было интересно, сколько им платят относительно зарубежных коллег и оказалось, что они играют хуже и платят там гораздо меньше, чем зарубежным коллегам.
Что я могу посоветовать при выборе специализации - серьезно к этому отнестись, потому что это сильно разнится с рекламой. Я привык, что очень гуманитарная направленность, то есть там можно что-нибудь на экзамене написать и получить какую-нибудь оценку плюс минус удовлетворительную, с программированием это не пройдет. Это очень техническая штука. И если у вас был он на втором курсе, вы его прошли, и вам понравилось, возможно, вам нужно идти на исследования, потому что классный препод, очень интересно, живо и лояльно.
“
Я закончил специализацию Исследования в 2020. В специализации мне очень понравилась хорошая база питона. Было много групповых проектов, также в самом начале была сильная исследовательская теория. Лично мне не хватило изучения питона на продвинутом уровне, но это не всем подойдет. Когда я учился, исследования были новой специализацией, так что за это время в программе наверняка многое изменилось. Может, и хардпитон добавили:)
Сейчас я работаю по специализации - у меня сплошной питон и машин лернинг. Специализация скорее помогла мне в выборе карьерного пути, нежели помешала - я убедился, что эта сфера мне подходит, и получил нужные компетенции.
Я считаю, что у выпускников моей специализации открывается множество карьерных возможностей, сложно их перечислить. У питона очень большая область применения. На программе тебе дается хорошая база, а дальше каждый уже сам должен решать, в какую область углубляться.
Сейчас я работаю по специализации - у меня сплошной питон и машин лернинг. Специализация скорее помогла мне в выборе карьерного пути, нежели помешала - я убедился, что эта сфера мне подходит, и получил нужные компетенции.
Я считаю, что у выпускников моей специализации открывается множество карьерных возможностей, сложно их перечислить. У питона очень большая область применения. На программе тебе дается хорошая база, а дальше каждый уже сам должен решать, в какую область углубляться.
Видео-отзыв:
